Google ser din webbplats ungefär som en skärmläsare gör. Sökmotorernas robotar kan inte se bilder. De kan inte klicka på knappar. De förlitar sig på text, struktur och metadata. Det innebär att mycket av det som gör en webbplats tillgänglig för människor med funktionsnedsättning samtidigt gör den mer synlig i sökresultat.

Det är ingen slump. Det är en konsekvens av hur webben fungerar.

Alt-texter: tillgänglighet och bildsök

En bild utan alt-text är osynlig för skärmläsare. Den är också osynlig för Googles bildsök. Alt-texten berättar för både hjälpmedlet och sökmotorn vad bilden visar.

En beskrivande alt-text som "Kommunfullmäktiges sammanträde i sessionssalen, Borås, november 2024" gör bilden sökbar. Den gör den också begriplig för den som inte ser den.

Att skriva bra alt-texter är en enda investering med dubbel avkastning.

Rubrikstruktur: hierarki som sökmotorer älskar

En logisk rubrikstruktur med H1, H2 och H3 i rätt ordning hjälper skärmläsaranvändare navigera sidan. Exakt samma struktur hjälper Google förstå sidans innehåll och ämne.

Google väger rubrikinnehåll tyngre än brödtext vid ranking. En sida med tydliga rubriker som reflekterar sidans innehåll rankar bättre. Det är samma krav som WCAG 1.3.1 ställer.

Webbplatser med kaotisk rubrikstruktur, som hoppar från H1 till H4, eller använder rubriker enbart för visuell stil, straffas av både hjälpmedel och sökmotorer.

Sidtitlar och meta-beskrivningar

WCAG 2.4.2 kräver att sidor har beskrivande titlar. Google använder sidtiteln som primär rubrik i sökresultatet. Meta-beskrivningen visas som utdrag under rubriken.

En sida med titeln "Sida 3" uppfyller inte WCAG och rankar dåligt. En sida med titeln "Priser och planer - Tillgänglighetsgranskning" uppfyller kravet och ger sökmotorn relevant information.

Samma ansträngning. Dubbel nytta.

Beskrivande ankartexter

WCAG kräver att länktexter beskriver länkens mål. Google använder ankartexten för att förstå vad den länkade sidan handlar om.

"Klicka här" ger varken skärmläsaranvändare eller sökmotorer kontext. "Ladda ner tillgänglighetsrapporten 2024" gör det.

Intern länkning med beskrivande ankartexter förbättrar både tillgänglighetsupplevelsen och webbplatsens SEO-struktur.

Sidladdningstid och Core Web Vitals

Google väger sidladdningstid och Core Web Vitals vid ranking. Långsamma sidor tappar position. Snabba sidor gynnas.

WCAG har inte ett explicit prestandakrav, men långsamma sidor drabbar oproportionerligt de som använder äldre enheter eller assistiv teknologi. Skärmläsare och alternativa webbläsare körs ofta på enklare hårdvara. En tung sida som kräver sekunder att ladda kan göra den oanvändbar.

Att optimera prestanda gynnar alla besökare, sökresultat och tillgänglighet.

Semantisk HTML: gemensam grund

Semantisk HTML, att använda rätt element för rätt syfte, är kärnan i både tillgänglighet och SEO.

En nav-tagg berättar för skärmläsare att det är navigation. Den berättar samma sak för sökmotorer. En main-tagg markerar huvudinnehållet. En article-tagg markerar en fristående enhet.

Sökmotorer tolkar semantisk HTML för att förstå sidans struktur. Hjälpmedel gör samma sak. Att bygga med semantisk HTML ger båda grupperna det de behöver.

Det handlar inte om extra arbete

Den vanligaste invändningen mot tillgänglighet är att det kostar tid och resurser. Det stämmer att det kostar tid att lära sig. Men det mesta av arbetet överlappar med det ni redan borde göra för SEO.

Att skriva alt-texter förbättrar bildsök. Att strukturera rubriker förbättrar sökranking. Att ge sidor beskrivande titlar förbättrar klickfrekvens. Att använda semantisk HTML förbättrar indexering.

Tillgänglighet och SEO är inte två separata projekt. De är samma projekt sett från olika håll. Att investera i tillgänglighet är att investera i synlighet. Det lönar sig dubbelt.